Pitch: O que é importante apresentar?


por Katia Abreu e David Dines

Principal ferramenta para promover sua música nas playlists das plataformas de streaming, o pitch precisa falar de seu trabalho de forma curta e direta, apontando as estratégias de divulgação e engajamento dos ouvintes. Entenda que informações são fundamentais para chamar atenção para seu lançamento. 

Todos os dias são mais de cem mil novos fonogramas lançados nos serviços de música e se destacar nesse mar de novidades é um desafio crescente para a maioria dos artistas. Fazer uma boa música, com uma gravação profissional e cumprir os prazos de envio é o mínimo esperado de quem busca um lugar nos espaços editoriais. Mas não é o suficiente.

Na disputa por atenção do público, é necessário entender que a construção de audiência deve estar no centro de suas estratégias e partir primeiramente das suas ações. Não adianta preparar um single fabuloso e esperar que as plataformas notem seu trabalho e mostrem aos ouvintes. Na verdade, é o contrário: você tem que indicar que está se movimentando para ter chances de conseguir um espaço nas tão desejadas playlists. 

E precisa fazer isso de uma forma sucinta e assertiva. O envio de pitches às plataformas de streaming exige que você seja capaz de contar de forma breve quem é você, como é sua música e porque ela merece atenção e destaque. E tudo isso em um texto de até 500 caracteres! Por isso, seja direto e saiba selecionar as informações mais importantes do seu planejamento – e caso sinta necessidade de complementar essa apresentação, indique links (no drive, dropbox ou outros sites).

Acompanhe a seguir alguns pontos chave para guiar a preparação do seu pitch. 


Contexto

Que momento de carreira seu lançamento marca? Pode ser uma estreia, apontar uma mudança estética ou desenvolvimento de caminhos já percorridos… Vale mencionar que conceitos são abordados, informações relevantes sobre a gravação, colaborações, participações especiais, influências e identificação de gêneros pelos quais seu trabalho transita. Conte como sua música se relaciona com o cenário atual e a importância desta novidade para sua carreira. 

Cronograma

Mostrar que seu lançamento faz parte de uma sequência de ações é um ótimo indício de que o artista tem um bom planejamento. Seja um single, que integra a estratégia de um álbum, ou uma faixa inserida numa estratégia de comunicação, que envolva vídeos e outros conteúdos, apresentar seu lançamento como parte de um escopo de trabalho maior ajuda a compreender sua periodicidade de engajamento com o público. 

Biografia

Tanto para artistas iniciantes ou com anos de estrada, é importante reforçar sua trajetória ao lançar um novo trabalho. Retomar sua própria narrativa ajuda a defender sua novidade como parte de uma carreira, endossando seu comprometimento com o fazer musical. Cite suas principais realizações, como shows e turnês, colaborações com outros artistas e projetos. 

Planejamento de marketing

Atualmente, ter uma campanha de conteúdo para redes sociais é o básico que se espera de uma estratégia de marketing. Não é necessário detalhar seu cronograma de postagens, mas sim mencionar ações de destaque, como: produção de videoclipes e visualizers; ações envolvendo influenciadores ou outros criadores de conteúdo; e compra de espaços publicitários e parcerias de mídia. E é fundamental entender, em cada ação, qual será o caminho do usuário entre seu conteúdo e as plataformas de streaming: essa conversão de público é o que mais interessa no seu pitch. Ainda que o ambiente online seja a forma mais usual de se promover música hoje em dia, também é interessante mencionar ações offline, as chamadas mídias OOH (out of home) se estiverem no seu planejamento: ativações de marca presencial, compra de espaço em mobiliário público, cartazes, lambes e outras táticas de divulgação de guerrilha podem trazer ótimos benefícios para ampliar seu público. 

Impulsionamento em redes sociais

Entender o seu público e fazer um bom uso dos recursos à mão é o ideal para artistas em qualquer nível de desenvolvimento hoje. Citar a maneira como você está investindo em alcançar novos ouvintes utilizando as redes sociais é um bom indicativo de como está gerindo sua carreira, e os serviços de streaming estão atentos a isso. O importante é mostrar que o público-alvo que naturalmente mais responde à sua música está sendo abordado, tanto pelo perfil da plataforma impulsionada quanto pela segmentação do impulsionamento. Caso a intenção seja abrir frentes de trabalho em outros territórios, isso também pode ser mostrado por esse perfil de impulsionamento, entre outras ações. O valor pode ser citado, mas não é obrigatório. Citar de maneira pouco específica pode ser o suficiente, caso seja possível já ter uma ideia do tamanho do efeito esperado, em termos de alcance e engajamento.

Divulgação em imprensa, rádio ou TV

Promoção em veículos de imprensa, sejam matérias e entrevistas em jornais, portais ou blogs, assim como inserções em rádio e TV, garantem visibilidade e lastro a seu lançamento. Sempre que houver alguma ação de destaque alinhado em veículos e espaços que tenham gravidade em relação ao público-alvo do artista, é interessante citá-lo nominalmente.

Agenda de shows

A circulação da música ao vivo é parte importante da promoção de um lançamento. Compartilhar as principais datas previstas na sua agenda, como festivais e palcos consagrados, ajuda a entender quais praças e públicos são importantes para o seu trabalho. 

Traduza seu material

O fato de lançar suas músicas no Brasil não quer dizer que ela não possa ser oferecida ao restante do mundo. Muitos artistas, inclusive, podem vislumbrar possibilidades mais interessantes para sua estética em cenas de outros países. Se deseja buscar espaço no mercado internacional, faça seu pitch em inglês (idioma compreensível para times de diversos territórios) ou em espanhol (se seu foco for a América Latina, por exemplo).

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